ホテルは2012年にオンラインマーケティングでより多くを投資すべき理由



オンラインマーケティングにあなたの財産全体のマーケティング予算の適切な量を割り当てることは科学ではなく、芸術のより多くのことができます。あなたが最高のデジタルROI.Thereを実現するためにあなたの努力を集中するために直接予約し、主要な分野を高めるために、オンラインマーケティングに大きな投資を必要とする理由はここにある旅行客に達するためにこれまでよりも多くのチャネルがあります。オンラインチャネルの旅行客は、研究と本旅行に使って成長を続けている。魅力的な検索エンジン最適化（SEO）のコピーとし、ソーシャルメディアやモバイルサイトのように成長しているチャンネルに（PPC）広告キャンペーン、クリック単価を支払うなど、直接ウェブサイトのような伝統的なチャネルから、インターネットのマーケティングが複雑である - ブランディングの迷路とユーザーと混合特性からのプロモーションメッセージは、コンテンツと旅行者からのレビューを生成する。消費者に届けるために、より細分化されて方法で、より多くのリソースがそれらに到達するために割り当てる必要があります。

業界では着実な回復を見ている。 STRによると、8月20日終了週の間に、利用可能なお部屋あたりの全体的な米国の売上は、2010年から2011年まで7.6％増加した。また、PwCの最新の研究は、2011年は昨年以上の宿泊需要の4.6％の成長を持っているペース上にあることがわかります。どんなに明るい地平線しかし、あなたはおそらく、まだ限られた予算で作業している - それはあなたが特にオンラインマーケティングに関してで、それはあなたの好意で指数関数的に動作させることができないという意味ではありません。

インターネットマーケティングは、最も責任を持つ最高のROIを生成します。インターネットは簡単にホテルのマーケティングの最高のROIと最高の値を生成し、ホスピタリティーの唯一の成長のチャンネルです。他の分野とは異なり、マーケティング活動の結果は、測定と透過的です。スマートなホテル経営者は、追跡するために自分に有利に、この情報を使用、変更、および努力を生産する収入で自信をもって再投資することができます。



SO、あなたはどのくらいを費やす必要があります？

それぞれがユニークな市場セグメントに面しており、成長のためのユニークな目標と目的を持っているので、ホテルはインターネットのマーケティングへの投資にどれだけ正確かという問題は、上の個々のプロパティのままです。あなたが会議スペースとセレクトサービスブランドなら例えば、、あなた独自のウェブサイトとSEOを作成または更新するために割り当てられるより多くの予算が必要になる場合があります。あなたが高級な独立したリゾート地であれば、PPC広告に割り当てられた量を増やす必要があります。



一般的な経験則は比例支出に焦点を当てています。

あなたの総売上の30％がインターネットに生成できることは、目標を持っている場合、あなたの予算の約30％がインターネットに割り当てられるはずです。今これは決して厳密な科学（いくつかのブランドが他よりも、いくつかの独立系は独立したウェブサイト、等に大きく依存より多くのマーケティングのサポートを持っているが）というわけではありませんが、ほとんどのプロパティのための良い出発点として機能します。

それはあなたの2012年のマーケティング予算を計画する際に、オンラインマーケティングが優先であることが重要です。インターネットと旅行の買い物客の購入プロセスは、あまりにも複雑であり、そしてあなたの競争相手は後回しにオンラインマーケティングを置くことがあまりにも積極的です。



2011年9月5日| ©ホテルマーケティング